李子园卖不动了？甜牛奶巨头为啥不行了？

在大多数90后、李园00后的动甜记忆中，李子园可以说是牛奶邢台市某某化工销售部一个非常有名的名字，李子园的为啥甜牛奶几乎是大多数年轻人春秋游的必备，但是不行最近李子园卖不动的话题被热议，甜牛奶巨头为啥突然不行了？

一、李园李子园卖不动了？

据蓝鲸财经的动甜报道，继第一季度营收净利双降后，牛奶李子园仍未走出业绩下滑的为啥泥潭。

根据此前李子园发布的不行2024年半年报显示，上半年，李园其营收为6.79亿元，动甜同比减少3.08%；归母净利润为9512.05万元，牛奶同比减少29.29%。为啥邢台市某某化工销售部其中，不行二季度实现营收3.45亿元，同比下降2.99%；归母净利润同比下降49.33%至3816.63万元。

李子园成立于1994年，产品包括含乳饮料、乳制品、植物蛋白饮料、复合蛋白饮料、果汁饮料、谷物类饮料六大系列，于2021年2月在上交所上市。

自2021年营收突破14亿元之后，李子园营收连续三年在14亿的水平线上徘徊，未向上进一步突破。2021年-2023年，李子园营收分别为14.7亿元、14.04亿元、14.12亿元，归母净利润分别为2.62亿元、2.21亿元、2.37亿元。2024年上半年营收为6.79亿元，净利润为0.95亿元。

李子园一直以含乳饮料产品打市场，几乎贯穿公司发展的30年，公司95%以上的营收贡献来自于此。2024年上半年，公司含乳饮料业务营收6.56亿元，同比下滑4.87%，占总收入的97.02%。

而公司含乳饮料业务收入，主要来自于甜牛奶产品，这早已让公司隐隐觉察到了市场风险。在此前的年报中，李子园就曾表示，如果对其长期依赖，可能会对业绩有较大影响。

二、甜牛奶巨头为啥不行了？

近年来，李子园作为甜牛奶市场的巨头，其市场表现却不尽如人意，这并非偶然，我们到底该怎么看这件事呢？

首先，李子园，这个曾以甜牛奶闻名的品牌，如今似乎陷入了销售的泥沼。甜牛奶，作为其核心产品，曾是无数消费者童年记忆的一部分。然而，随着健康意识的觉醒，消费者对饮品的偏好逐渐转向低糖、低脂的健康选项。甜牛奶的高糖、高热量属性与现代消费者的健康追求相左，导致其市场接受度下降。在过去两年，含乳饮料市场整体下滑，李子园未能幸免，甜牛奶的销量和市场占有率双双下滑，每百毫升的均价也呈现出下降趋势。

其次，在乳制品这一赛道上，竞争早已进入白热化阶段。李子园不仅要面对来自伊利、蒙牛等乳业巨头的压力，还要与娃哈哈AD钙奶、伊利优酸乳、蒙牛酸酸乳、养乐多益生菌饮品等众多竞争对手展开角逐。这些品牌不仅拥有强大的品牌影响力和市场基础，还不断推出新品，以满足消费者多样化的需求。

以娃哈哈AD钙奶为例，其凭借经典的口感和稳定的品质，赢得了广泛的消费者基础。而伊利优酸乳和蒙牛酸酸乳则通过丰富的口味和多样化的包装，吸引了大量年轻消费者。养乐多益生菌饮品则凭借其独特的健康属性和强大的品牌影响力，在市场中占据了一席之地。相比之下，李子园的甜牛奶在产品创新和市场拓展方面显得相对滞后，难以在激烈的竞争中脱颖而出。

第三，多元化是企业应对市场变化，寻找新增长点的重要策略。李子园也意识到了这一点，试图通过多元化产品线来拓宽市场。然而，其多元化之路并不平坦。尽管推出了多款新产品，但未能出现能够与甜牛奶相媲美的爆款。这背后，反映出李子园在产品创新和市场洞察上的不足。新产品的市场接受度不高，无法有效吸引消费者，也未能形成新的增长动力。

第四，从长期发展来看，任何企业都不能依靠单一产品或策略吃遍天。李子园的困境，实质上是创新不足的体现。在快速变化的市场环境中，只有持续进行产品创新，紧跟消费者需求和市场趋势，企业才能保持竞争力，实现可持续发展。李子园需要在产品创新、市场定位、品牌建设等方面下更大的功夫，以适应市场的新变化，寻找新的增长点。

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