何小鹏第三次闯入险滩
跌倒两次的鹏第地方,MONA来了
作者丨闫学功
封面来源丨小鹏汽车
在同一个地方跌倒两次后,次闯大多数人会绕开。入险清远市某某工业设备专卖店小鹏汽车CEO何小鹏,鹏第选择再一次尝试趟过去。次闯
7月3日下午,入险在小鹏MONA M03的鹏第发布会现场,何小鹏身着绿色衬衫站在两辆蓝色和米色的次闯新车中间,衬衫上印着MONA字样,入险替代了以往的鹏第小鹏logo。
何小鹏解释了MONA M03的次闯清远市某某工业设备专卖店命名——MONA意为Made Of New AI,M03是入险致敬Model 3。它是鹏第一款定价20万元以下的A级电动车,将在今年8月上市。次闯
何小鹏的入险目标很明确,要借着这场发布会,闯入小鹏曾两次折戟的A级车市场。
据乘联会数据,2023年,中国A级车市场销量为958万辆,占整个汽车市场的44.2%,它同时也是最卷的细分市场。除了常年霸占A级车销售榜前列的日系车型雷凌、轩逸和卡罗拉,还有比亚迪秦等强劲对手。最近,比亚迪秦已经将价格卷到了8万元以下。
在这个最拥挤的市场,何小鹏曾两次遇挫。
过去数年,小鹏曾以紧凑型SUV G3和轿车P5两度冲击A级车市场,但表现均难言亮眼。
小鹏G3是小鹏第一款车型,于2018年底上市,2019年销量为1.66万辆。此后,小鹏两次改款G3试图挽救销量,但表现平平。2023年,G3i交付了0.51万辆,同年末,小鹏宣布G3和G3i车型停产。
2021年,小鹏P5再次冲击A级车市场,2022年和2023年交付量分别为2万辆、3.8万辆,远不及比亚迪秦的同期销量(超34万辆和超48万辆)。今年5月,P5的销量为613辆。
第三次挑战A级市场的MONA,因此被寄予厚望。
2023年,何小鹏曾预计MONA年销量不低于10万辆。不久前的北京车展上,他预计今年下半年MONA的销量将高于小米SU7。在刚刚过去的6月,小米SU7销量超过1万辆。
何小鹏也需要MONA靠“真本事”来提振公司整体的销量。今年上半年,小鹏累计交付5.2万辆新车,完成全年目标(28万辆)的18.6%。
市场此前普遍认为,与滴滴合作造出的MONA,高销量预期的底气在于可能推出网约车版本,但何小鹏在发布会最后明确表示,MONA不会做“的士版”。
整场70分钟的发布会,一半是宣传颜值,一半在谈技术。
小鹏新任造型设计中心副总裁胡安马·洛佩兹,曾担任法拉利、兰博基尼等超跑的外观和内饰设计师,他花了10分钟时间讲述MONA的外观设计理念。在技术方面,何小鹏细数了小鹏历代车型在技术上的创新。
何小鹏也试图在营销方面作出改变。他承认以往“只懂技术不懂营销”,还有意识地抛出了一些金句和带有火药味的言论。比如,“为了好看和有趣,小鹏愿意多花一点成本,这一点点成本是40亿元。”“技术老有人喊自己是第一,但绝对不是谁叫的声音大谁才是第一。”
在发布会最后,何小鹏回答了事先收集的10个网友提问,这些问题涉及品牌理念、外观设计和技术等。通过这种方式,何小鹏也是在试图弥补营销层面的短板。
第三次闯入A级市场,何小鹏意志坚定但身段更加柔软。
(责任编辑:知识)
- 累亏近70亿!丰巢快递柜,为何非要上市?
- 售13.98万元起 2025款起亚K5增配上市
- 奇瑞与华为“新一子”!智界R7或30万元起售,与Model Y抢地盘?
- 小米汽车工程师解读,你还没注意到的高阶智驾
- 女子爬山时摔伤被困,北京门头沟消防紧急救援
- 预售20.98万起 星途瑶光C
- 40岁女人在穿搭上要用心,“基础款”搭配有门道,简约显气质
- 普及高阶智驾 16万买埃安霸王龙激光雷达版
- 网传“一游客在河南某景区意外身亡”?官方通报
- 车展首日爆大瓜!比亚迪终于对中大型MPV下手,“夏”该如何定位
- 明晚,北京严重拥堵!
- 有品味的40岁中年女人这么穿,清爽不俗气,帮你掌握时尚精髓
- 以军空袭上百处黎真主党火箭弹发射场
- 天气转凉,如何增强身体抵抗力?“秋冻”是否有依据?丨时令节气与健康
- 北京今明天云量增多早晚偏凉 中秋夜或有小雨影响赏月
- 五十岁女人就别扮嫩了,看这些妈妈的气质型打扮,才是真高级
- 初步结果显示阿尔及利亚现任总统特本赢得连任
- 这是我今年秋天最想买的鞋子!
- 沪指跌破2700点 下跌个股超4500只
- 山火难控 美国加州圣贝纳迪诺县疏散居民
- 缺乏大牌明星,巴黎奥运会足球比赛是“鸡肋”吗? views+
- 刚刚,200亿公司紧急行动,停牌! views+
- 这些主帅曾为中国男篮做出贡献 views+
- 伊朗伊斯兰革命卫队称扣押一艘载有走私燃料的油轮 views+
- 中新健康 views+
- 莫名堂观察:什么是取消文化? views+
- 新消费日报 views+
- 降雨云团已减弱,北京市解除暴雨橙色预警 views+
- 第三十三届奥运会中国体育代表团抵达巴黎 views+
- 法院通报辽B公务车多次恶意插队别车 views+